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“就像一个2万人的创业公司”,合并后的Wunderman Thompson有了新开始

[ 来源:http://www.simple-excel.com | 作者:网友 | 时间:2019-03-04

不过就像外界评价的,大规模的机构合并并非易事,要做到真正的融合至少需要几年时间,Wunderman Thompson的首席执行官Mel Edwards也承认了改革的难度,她形容新的机构就像是一个“2万人的创业公司”,毕竟把两家成熟独立的公司内部法律、IT、人力资源和基础设施运营部门融合重组是一件复杂的工程。

Wunderman Thompson把自己定位成“创意、数据和技术机构”,会共同服务包括壳牌、雀巢和强生公司在内的全球客户群。

2018年11月,WPP旗下的智威汤逊和伟门的合并,可以说给整个广告营销行业投下了一颗重磅炸弹——就连154年历史的老牌广告公司智威汤逊,也面临着被合并的命运。

“即便大家有了‘Wunderman Thompson’后缀的新邮箱地址,但这并不像打开个开关一样那么快。”她说。

Wunderman ThompsonWunderman Thompson

但这对于亟待转型升级的WPP来说,或许是重要的一步。

记者 | 马越

新logo除了Wunderman Thompson的英文名之外,最重要的设计是左上角的“ ”号——代表新公司是源自两家不同公司的融合,智威汤逊重在广告创意,而伟门是直复营销(direct marketing)的创始机构,侧重于数字营销。

有“世界上最知名的营销传播品牌”之称的智威汤逊,拥有154年的历史,是美国第一家广告公司。它的前身是1864年诞生的Carlton & Smith,并在1878年被James Walter Thompson收购,改名为智威汤逊公司(J. Walter Thompson Co.)。1987年,WPP集团以5.66亿美元的价格收购了智威汤逊。

今年2月,WPP正式发布了Wunderman Thompson的“新形象”:新的官方网站、logo和公司定位。

1958年,Lester Wunderman在纽约创立了广告公司伟门,2000年,WPP以57亿美元的价格买下了包括伟门在内的扬罗必凯;2017年7月,WPP旗下数字代理商Possible被并入伟门。

合并后的Wunderman Thompson目前在全球90个市场有200个办公室,员工总数达到了2万人。纽约伟门总部的工作人员,也正式迁入自1981年以来一直作为智威汤逊“大本营”的列克星敦大道高层建筑。

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